前向きな国民的アイデンティティの育成

Jun 15, 2023

テック4グッド

フェルディナンド・“ボンボン”・R・マルコス・ジュニア大統領は、国のブランド戦略の重要な要素であるバゴン・ピリピナスの最近の立ち上げを主導した。 これは、社会と政府のあらゆる部門における根本的な変革と、包括的な政策改革と完全な経済回復の達成に向けた取り組みを含む、同政権のガバナンスとリーダーシップのブランドを投影することを目的としている。

これはほとんどの方面から歓迎される展開だが、いつもの皮肉屋たちもまた、この政権の真の意図について疑問を表明する公式声明を発表した。 ある議員は、政府資源の無駄だとしてブランド変更プロジェクトを中止し、その代わりにフィリピン人に高い賃金、まともな仕事、そしてより低い物価を提供するよう行動するよう政府に助言までした。

強力な国のブランドを持つことは、世論に大きな影響を与え、固定観念を払拭し、フィリピンにとって前向きな物語を生み出すことができる無形資産として機能します。 それは自信を与え、投資に関連する認識されたリスクを軽減するのに役立ちます。 また、政治的安定、優れたガバナンス、魅力的なビジネス環境も示しており、これらは通常、投資家がその国で事業を設立する際に注目する分野です。 投資の流入により、経済成長が促進され、雇用が創出され、イノベーションが促進され、その結果、より多くのフィリピン人が食卓に食べ物を並べ、まともな仕事を得ることができるようになります。

現在、各国は自国の独自性を世界に示すためにブランド戦略を採用しています。 彼らはこの重要なツールを使用して、ポジティブなイメージ、業績、伝統、文化、価値観、評判を国境内外で強調します。 そうすることで、国内の信頼と前向きな自己イメージが強化され、国民の間に国家の誇りと一体感が醸成されます。 この誇りの感覚こそが、国民が共通の目標と国の発展に向けて努力する動機となるのです。

1996 年、Good Country Index の創設者であるサイモン アンホルトは、国の評判がその企業や製品のブランド イメージと同様に機能することを示すために「国家ブランド」という用語を作りました。 そのため、国家のブランドは、その繁栄、福祉、効果的な行政に重大な影響を与える可能性があります。 しかし、アンホルト氏はそれを超えて、国のイメージが単なるブランド戦略よりも国家アイデンティティ、政治、競争力に関係しているという事実を強調するために、競争力のあるアイデンティティという概念を考案しました。 このレンズを通して見ると、この国のイメージは、その国が世界に伝えるものではなく、国際社会がその行動や行動をどのように見ているかということになります。 したがって、国が有言実行することが重要である。

「バゴン・ピリピナ」のようなキャッチーなスローガンは、特定のグループやアイデアを支持するために人々が団結して行動することを促す結集の叫びとしても機能します。 雄叫びをあげるのは、特定の国に限ったことではありません。 世界最大の奉仕団体であるロータリーは、今年のテーマとして「この世界に希望を」を掲げており、300万人のロータリアンのほぼ全員がその達成に向けて奮起しています。

フィリピンはこれまで、ラモス大統領のフィリピン2000プログラム、観光分野の「WOWフィリピン」と「フィリピンはもっと楽しい」、BPO分野の「エクスペリエンス・エクセレンス」「エクスペリエンス・ザ・フィリピン」など、キャッチーなスローガンを掲げてきた。 これらすべての結果、選手たちが後ろに立って、フィリピンに何を期待できるかという全員のビジョンを設定するという共通のテーマができました。

多くの国は、ポジティブなイメージを伝え、主力製品やサービスを宣伝する最も直接的な方法を提供するブランド戦略を導入しています。 韓国は、ファッション、クリエイティブコンテンツ、テクノロジーのリーダーとして自らをブランド化することに大きな成功を収めており、これにより海外からの投資や観光客を呼び込み、経済をさらに押し上げることができた。 自らを「世界都市」「ビジネスハブ」としてブランド化したシンガポールも同様です。 ニュージーランドの「清潔で緑豊かな国」というブランドも、手付かずの自然環境を求めるより多くの投資家や観光客を惹きつけています。